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腾讯游戏，又回到巅峰了（二）

作者：塑托邦 2025-02-24 阅读：19456

今年这个春节，收获颇丰的并非仅有《王者荣耀》，整个腾讯系手游都迎来了属于自己的春天。每年春节都是这类大型多人在线游戏（DAU）展现实力的最佳时机，而从今年的榜单排名中不难发现，长期困扰腾讯游戏的“长青游戏缺乏接班人”的问题，在某种程度上得到了缓解，腾讯游戏的梯队建设已初见成效。

《王者荣耀》、《和平精英》和《穿越火线》作为腾讯长青游戏的代表，今年1月份的流水均出现了不同程度的激增。这表明这些游戏的玩家群体，虽然不像社交媒体上的活跃用户那样频繁发声，却拥有较强的消费能力，并且容易被情怀类内容所触动。例如，《和平精英》推出的首部贺岁片《想去你的2025》，在抖音平台的播放量破亿，全网话题量超过4亿，证明了其成功吸引了“真实玩家”的关注。除夕夜，8000万“特种兵”选择在游戏中线上过年，这充分说明利用情怀元素促使老玩家回归的策略是行之有效的。

对于腾讯来说，次世代新游是其手游发展的另一条重要路径。尽管前几年在这条路上走得并不顺畅，如《元梦之星》公测时虽投入大量宣传资源却未能成功占领市场份额，但2024年公测的《DNF手游》却打了个漂亮的翻身仗。该游戏一经推出便大受欢迎，流水表现甚至一度超过《王者荣耀》，虽然后期成绩有所回落，但大部分时间仍稳居畅销榜前三。

《金铲铲之战》则是“历经艰辛终获成功”的代表。2021年上线时成绩并不突出，加之自走棋玩法被认为天花板较低，当时很少有人预料到它能发展到如今的地位。这款游戏之所以能够后来居上，一方面得益于竞争对手较少，同时借助腾讯的生态优势，成功覆盖了更广泛的用户群体；另一方面，通过筛选出博弈爱好者群体，并根据他们的偏好持续进行优化和内容迭代，增强了游戏的独特性。

从榜单中我们还可以观察到，腾讯游戏意识到即使是大DAU游戏，也存在用户选择的“内部竞争”问题，因此在内容上进行了细分。《和平精英》与《穿越火线》明显针对吃鸡游戏爱好者；而《王者荣耀》属于经典的MOBA类型；《金铲铲之战》则面向自走棋和博弈爱好者，由于其对战时间较长，吸引了较多的学生群体，降低了腾讯游戏的平均年龄；至于《DNF手游》，则采用了标准的端游转手游玩法，依靠大IP效应吸引了怀旧玩家。

值得注意的是，腾讯系的大DAU游戏由于社交属性浓厚，反而没有明显的性别倾向，避开了当前市场上激烈的性别偏好之争，且玩家不易受到社交平台上性别议题的影响，这或许是腾讯手游全面丰收的另一个原因。

尽管有观点认为腾讯缺乏做二次元游戏的基因，但从《火影忍者》仍能冲进流水榜前十来看，这一结论并不完全公正。腾讯在开发无IP依托的自研二次元游戏方面确实存在短板，但对于像《火影忍者》这样拥有大IP且受众为轻熟龄人群的游戏，腾讯却能充分发挥其大生态的优势，如通过朋友圈进行精准投放、借助电竞赛事提升游戏声量等。

此外，《光与夜之恋》的表现也令人惊喜，作为前四大国乙中唯一一款跨越周期、进入国乙2.0时代的游戏，尽管玩家消费意愿下滑不可避免，但春节活动仍能取得1.1亿的流水，实属不易。

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